La plus grande agence de communication en Suisse en 2025

On me pose souvent la question : “Mais, au fait, quelle est la plus grande agence de communication en Suisse ?” Le sujet revient régulièrement lors de rendez-vous clients ou de discussions entre professionnels du marketing. En ce début d’année 2025, j’ai voulu actualiser les informations que j’avais partagées auparavant et faire le point sur l’évolution du marché. Pour cela, je me suis plongée dans les derniers classements de Leading Swiss Agencies (LSA), j’ai parcouru les publications spécialisées comme Cominmag, et j’ai échangé avec quelques collègues d’autres agences. Voici le résultat de mes recherches, avec, en toile de fond, la question de savoir si la taille – en termes de chiffre d’affaires et de nombre d’employés – reste vraiment un critère déterminant face à la créativité et à la flexibilité des agences plus petites.

La plus grande agence de communication en Suisse en 2025

D’après le dernier rapport publié par Leading Swiss Agencies (LSA) fin 2024, c’est Publicis Communications Suisse qui occupe actuellement la première place du classement. Pour rappel, cette entité regroupe notamment Publicis Zurich, Publicis Lausanne, Saatchi & Saatchi et Publicis Live. Au niveau du produit d’exploitation brut (souvent désigné comme le chiffre d’affaires des agences, même s’il s’agit d’une notion un peu plus spécifique), Publicis Suisse affiche un revenu estimé autour de 75 à 100 millions de francs suisses. Côté effectifs, on avoisine les 230 à 250 collaborateurs répartis entre Zurich, Lausanne et Genève, sans compter la force du réseau international Publicis Groupe, ce qui lui confère un rayonnement considérable dans tout le pays.

Les principales agences dans le haut du classement

Pour contextualiser ce leadership, voici un aperçu du Top 7 des agences de communication en Suisse, en ce début 2025, selon les données compilées par LSA et quelques médias professionnels :

1. Publicis Communications Suisse

• PEB (produit d’exploitation brut) : env. 75–100 millions CHF

• Effectif : 230+ personnes

• Points forts : intégration à un réseau mondial, gamme très large de services, présence forte en Suisse alémanique et romande.

2. Farner Consulting (incluant Rod Kommunikation)

• PEB : env. 40–50 millions CHF

• Effectif : 250+ collaborateurs

• Points forts : agence 100 % suisse à l’origine, extrêmement reconnue pour la communication corporate, les RP et le conseil stratégique, plusieurs rachats pour étoffer l’expertise créative.

• Farner est souvent considérée comme “la plus grande agence indépendante” du pays.

3. Webrepublic

• PEB : env. 30–40 millions CHF

• Effectif : plus de 220 employés

• Spécialités : marketing digital, SEA/SEO, publicité en ligne, data analytics.

• Véritable référence du numérique, Webrepublic prouve qu’une expertise très pointue dans le digital peut hisser une structure rapidement dans le top national.

4. Wirz Group

• PEB : env. 17,5–20 millions CHF

• Effectif : ~110 collaborateurs

• Points forts : agence historique en publicité et créativité, très forte notoriété locale, partenariats sur le long terme avec des marques suisses célèbres.

• Malgré les évolutions du marché, Wirz reste un poids lourd reconnu pour la qualité de ses campagnes.

5. Jung von Matt/Limmat

• PEB : env. 17,5–20 millions CHF

• Effectif : ~50 collaborateurs en Suisse

• Particularité : filiale suisse d’un grand réseau allemand, réputée pour ses campagnes créatives et primées.

• Même avec une équipe relativement restreinte, Jung von Matt Limmat s’impose par la force de son réseau global et ses réalisations audacieuses.

6. DEPT® (Suisse)

• PEB : env. 15–17,5 millions CHF

• Effectif : ~70 collaborateurs

• Identité : filiale locale d’un groupe digital international, spécialisé dans l’expérience utilisateur, le design web et l’innovation technologique.

• Son entrée dans le Top 10 ces dernières années illustre la montée en puissance d’acteurs axés sur le digital, l’analyse de données et la transformation numérique.

7. TBWA\ Switzerland

• PEB : env. 10–12,5 millions CHF

• Effectif : 80+ personnes

• Caractéristique : fait partie du réseau TBWA (Omnicom), célèbre pour des campagnes globales de marque.

• TBWA Suisse s’appuie sur la renommée de son groupe pour proposer des services créatifs et stratégiques, notamment dans le luxe, la finance ou les produits de grande consommation.

Ces données permettent de dresser un paysage assez net : Publicis mène la danse, suivie de près par Farner, puis de nouveaux acteurs ayant misé sur le digital comme Webrepublic ou DEPT®. Les agences créatives historiques (Wirz, Jung von Matt) conservent leur place grâce à des campagnes marquantes et une fidélité client exemplaire.

Tendances majeures du marché de la communication en 2024–2025

Derrière ces classements, le secteur de la communication en Suisse traverse diverses mutations :

1. La digitalisation en accélération constante

Les chiffres des investissements publicitaires sur les canaux numériques continuent de grimper. Selon plusieurs baromètres, plus de 72 % de la population suisse est présente sur les réseaux sociaux, avec toujours plus de temps passé sur Instagram, TikTok ou YouTube. Les annonceurs suisses privilégient donc les campagnes multi-plateformes. Cet engouement pour le digital est d’autant plus fort que l’intelligence artificielle (IA) et l’analyse de données permettent de mieux cibler les audiences et personnaliser les messages.

2. L’IA comme nouvel outil créatif

En 2023, on a vu émerger ChatGPT et d’autres modèles d’IA générative, qui ont commencé à bouleverser la façon de concevoir des textes, de générer des images ou d’automatiser certaines analyses. En 2025, ce mouvement ne fait que s’amplifier. De plus en plus d’agences investissent dans des départements “AI Lab” ou intègrent des solutions d’IA pour la création, tout en étant confrontées à des questions d’éthique, de protection des données ou de droits d’auteur. Le marché suisse est particulièrement sensible à ces enjeux en raison d’une réglementation exigeante sur la confidentialité et la qualité des contenus.

3. Évolution des médias traditionnels

Malgré la percée du digital, la télévision, la radio et l’affichage conservent leur importance, surtout dans un pays multilingue comme la Suisse. Les grandes agences (Publicis, TBWA, etc.) continuent de déployer des campagnes 360° mêlant TV, spots radio, affichage et déclinaisons en ligne. Les médias traditionnels innovent également : la TV se modernise avec des formats de replay et de streaming, tandis que la presse écrite accentue son virage numérique pour maintenir sa rentabilité.

4. L’émergence de l’influence et du social commerce

Le marketing d’influence reste un relais de croissance pour les marques, notamment via Instagram ou TikTok. Les micro-influenceurs locaux ont le vent en poupe, car ils offrent une proximité et une crédibilité fortes auprès de leurs communautés. En Suisse, un segment de plus en plus important de la population achète directement via les réseaux sociaux, ce qui oblige les agences à concevoir des campagnes orientées “social commerce” et à évaluer précisément le ROI de ce type d’actions.

5. Croissance ralentie mais stable

Les estimations de LSA tablent sur une croissance de l’ordre de 2 à 3 % du marché de la communication en Suisse entre 2024 et 2025. Les budgets sont globalement maintenus, voire en légère hausse, malgré un contexte macroéconomique incertain. Les annonceurs restent prudents, mais l’importance stratégique de la communication ne se dément pas, surtout dans un environnement concurrentiel de plus en plus mondialisé.

Grandes agences vs. petites agences : une contradiction ?

Lorsqu’on regarde ce Top 7, on pourrait penser que seules les grandes agences – dotées de centaines de collaborateurs, d’un chiffre d’affaires colossal et d’une envergure internationale – comptent vraiment. Pourtant, la réalité est plus nuancée : la “grandeur” d’une agence ne se limite pas à son PEB ou à sa masse salariale. De nombreuses petites et moyennes agences (PME) prospèrent en Suisse, avec parfois moins de 20 employés, et parviennent à signer des contrats significatifs, que ce soit pour des marques locales ou pour des missions spécialisées.

Pourquoi ? Parce que la communication ne se résume pas à la force de frappe budgétaire. Certes, les grands groupes jouissent d’un réseau international, d’outils ultra-perfectionnés et d’une reconnaissance sur le marché. Toutefois, ils peuvent aussi subir certaines lourdeurs : processus internes complexes, hiérarchies plus rigides, plages de tarifs souvent inaccessibles pour les PME, etc.

À l’inverse, les petites agences se distinguent par :

• La proximité et la réactivité

L’absence de couches hiérarchiques facilite la prise de décision. Les équipes sont plus flexibles et ajustent rapidement leur approche selon les besoins du client ou l’évolution du marché.

• L’expertise spécialisée

Certaines petites structures se positionnent sur un créneau très précis : par exemple la production audiovisuelle, le marketing d’influence local, la communication digitale en B2B, etc. Elles développent alors un savoir-faire pointu que les grands groupes n’ont pas toujours en interne, ou pas avec la même réactivité.

• La créativité et l’agilité

L’idée reçue selon laquelle “une grande équipe est forcément plus créative” est souvent remise en cause. Les agences plus modestes misent sur l’innovation pour se démarquer : solutions originales, traitement sur-mesure, relations étroites avec des talents indépendants, etc.

• Des budgets adaptés

Bien souvent, les PME ou les collectivités locales ne peuvent pas allouer de montants énormes pour leur communication. Travailler avec une structure à taille humaine leur permet de bénéficier d’un accompagnement professionnel à un coût plus accessible que celui d’une grande agence internationale.

Ainsi, la contradiction entre grandes agences et petites agences n’est pas si tranchée. Chacune répond à des besoins et des préférences différents. Les grands groupes demeurent incontournables pour gérer des comptes d’envergure nationale ou mondiale, orchestrer des campagnes 360° de grande ampleur et toucher un réseau international. Les plus petites entités, quant à elles, séduisent par leur proximité, leur écoute, leur souplesse et leur tarif adapté. Et dans bien des cas, même les grandes marques s’associent à de petites agences pour des missions très spécifiques, ou collaborent ponctuellement pour explorer des terrains innovants.

Conclusion

En ce début d’année 2025, Publicis Communications Suisse se hisse donc au sommet des agences suisses en termes de taille et de revenus, suivie de près par Farner Consulting et Webrepublic. Les acteurs historiques (Wirz, Jung von Matt) et les nouveaux venus du digital (Dept) montrent qu’il existe plusieurs voies pour atteindre une place de choix sur le marché. Dans le même temps, la communication se réinvente : l’IA continue de bousculer la création et le marketing, l’influence gagne du terrain sur les réseaux, et les médias traditionnels s’adaptent pour rester compétitifs.

Qu’on soit une multinationale cherchant la puissance d’un grand réseau ou une entreprise régionale souhaitant un suivi réactif et personnalisé, chaque annonceur peut trouver l’agence qui lui correspond. La Suisse offre un écosystème varié où cohabitent des leaders nationaux et internationaux, et une multitude d’agences indépendantes, plus petites, qui rivalisent souvent d’ingéniosité.

Alors, quelle est la plus grande agence de communication en Suisse ? La réponse, d’un point de vue purement financier et en effectifs, reste Publicis Communications Suisse. Mais, en fin de compte, la “grandeur” est aussi affaire de perspective. Pour certains, l’agence la plus adaptée sera celle offrant la plus large palette de services et un rayonnement mondial. Pour d’autres, ce sera une équipe à taille humaine, capable d’écouter, de conseiller et de créer sur mesure. Chaque structure a ses atouts, et c’est cette pluralité qui rend le marché de la communication helvétique si dynamique.

Sources

• Cominmag – LSA : l’agence Publicis en tête du classement 2024 des agences de communication

• Publicis Groupe Suisse : https://www.publicisgroupe.com
• Farner Consulting : https://www.farner.ch
• Webrepublic : https://www.webrepublic.com
• Wirz Group : https://www.wirz.ch
• Jung von Matt/Limmat : https://www.jvm.ch
• DEPT® Suisse : https://www.deptagency.com
• TBWA Switzerland : https://www.tbwa.ch
• Netcomm Suisse (réseaux sociaux, e-commerce en Suisse) : https://www.netcomm.ch
• IAB Switzerland (Interactive Advertising Bureau) – Études sur le digital & IA : https://iab.ch
• Observatoire suisse des médias (OFS et Mediapulse) : https://www.mediapulse.ch

(Les chiffres et estimations cités restent indicatifs, chaque agence communiquant de manière plus ou moins détaillée sur ses revenus. Les fourchettes de PEB mentionnées proviennent notamment des bases de données LSA et d’interviews de dirigeants d’agence.)